广告的类型 – 它们的特征和有效性

成功的广告活动传播有关产品和服务的信息，吸引客户并产生销售。诱使消费者采取行动，您需要选择正确的广告。现代广告的类型在其多样性上引人注目。

商业广告的适当变体直接取决于其目标受众。选定的广告类型应有效覆盖特定的消费者群体。例如，一位企业主知道他的潜在客户正在阅读一本特定杂志，因此在其中发布关于他的产品或服务的出版物是合乎逻辑的。

广告类型及其特征

广告类型的分类分为两类：

• 目的;
• 顺便传递信息。

第一种类型将所有广告划分为视图，具体取决于它追求的目的。分配以下选项：

• 内容丰富（向观众介绍在引入市场阶段使用的产品或服务）;
• 说服（鼓励一个人选择有利于特定产品或服务，对于形成选择性需求很重要）;
• 让人联想到（让人联想到服务或产品，销售点，属性等等，在饱和阶段很重要）;
• 加强（支持意识，鼓励消费者的选择，在饱足感阶段也很重要）;
• 形象（说到公司的坚实性，可靠性和稳定性，在所有阶段都很重要）。

广告分类的第二种方法与信息传递渠道有关。所有广告可分为两种类型：

• 显示;
• nemediynaya。

展示广告

媒体是媒体。为了理解这种类型的广告是什么类型的，有必要回答“什么媒体存在？”的问题。通过媒体载体进行广告的类型在成本，目标受众，交付信息的方式和期望的效果方面不同。

电视广告

电视广泛应用，如果电视广告的目的是向大量观众传达有关产品或服务的信息，则电视广告是理想选择。电视广告比其他类型的广告具有许多优势 – 它结合了视频，声音，运动和色彩。如果需要在案件中展示货物，它尤其有用。

电视广告被认为是大众市场最有效的格式之一。这证明了商业通话时间的高昂价格。在美国，在被称为世界上最重要和最昂贵的广告活动的年度足球锦标赛期间，在广播比赛暂停期间的第三十二段剪辑的成本达到350万美元。

商业广播时间以20,40,60秒为单位出售，成本取决于多种因素：

• 出现频率;
• 电视节目;
• 区域或联邦广播;
• 覆盖频道数量。

广播广告

广播广告的特点是声音有其局限性。听众可能难以记住他们所听到的内容，然后电台广告的影响力就会丧失。克服这个问题的最好方法是定期重复广告信息，这会增加成本。如果没有可能全额投资，那么最好不要在这类广告上花钱，因为你可以发现它没有给出强有力的结果。

媒体广告

通过期刊向潜在客户进行通报是一种传统的广告形式。新闻媒体的主要类型：

1. 在杂志上刊登广告. 它将帮助您快速轻松地到达目标市场。杂志提供了一个非常有选择性的观众，它对广告感兴趣，与杂志的主题密切相关。读者（潜在客户）长期存储杂志，给广告机会反复吸引注意力。
2. 在报纸上做广告. 比杂志更容易获得，并向广泛的读者推广产品或服务。将报纸划分为规则有助于吸引目标受众。报纸被认为是一种可靠的广告媒体，尽管它没有杂志那么明亮，但是表达了视觉方面。

在互联网上做广告

在线广告的优势在于它有助于以相对较低的价格吸引全球受众。在现代社会中，几乎每个人在购买之前都会探索全球网络来寻找评论和描述。在线广告的例子：

• 搜索引擎结果页面上显示的内容相关广告;
• 广告横幅;
• 文字广告;
• 在社交网络中投放广告;
• 广告网络;
• 营销电子邮件，包括垃圾电子邮件。

过境广告

过境广告在广告上或在运输过程中广告。这是达到目标受众的有效格式之一。每个城市都有公共交通工具。过境广告的特点是它必须：

• 明亮而有吸引力;
• 可以理解，迅速感知，但最大程度地提供信息;
• 迷恋，经常会出现在潜在客户的眼前。

非媒体广告

企业不断需要寻找新的广告类型以吸引他们的潜在客户。各地高度竞争和信息冗余使直接吸引目标受众的过程复杂化。市场上有其他的，有时是侵略性的陈述形式。

直接广告

广告直接上诉最近出现。所谓的二十一世纪的直接营销。它包括：

• 直接邮寄;
• 通过电子邮件直接邮寄;
• SMS的发送;
• 电话营销，即通过电话促销商品和服务。

例如，电子邮件上的每周或每月通讯会在听证会上存储品牌名称。电话营销作为投票客户和提供新产品的一种方式，与客户保持持续的沟通。直销已变得流行，因为它可让您轻松追踪客户回应率，并帮助广告客户衡量金融投资的有效性。

打印广告

印刷广告的有效性不是必要的，并且需要证明。在现代数字技术时代，商业仍然在期刊中谈论自己，甚至寻找新形式的平面广告。印刷品广告的类型是多种多样的，它们是：

• 说明书;
• 单张;
• 传单;
• 讲义;
• 广告。

这些广告产品的交付方式也不同：

• 在商场街上的促销员;
• 直接运送到邮箱或门上;
• 巴士站和电梯的广告;
• 货架上的商店。

在销售点做广告

商店里的广告是与买方互动的一种侵略性格式，它在选择时超越消费者，影响他的决定。销售点广告是指放置在零售店或服务交付点的任何广告。销售点存在哪些类型的广告：

• 将产品放置在视线突出的地方，在特殊的展位，在结帐处;
• 横幅，在入口和出口处的标志;
• 显示器上的视频广告;
• 推车上的广告;
• 促销，产品测试;
• 公告。

纪念品广告

纪念品是另一种与目标客户联系的相对较新的方式。本节介绍哪些类型的广告？最多样化的，因为在纪念品你可以把几乎所有的东西：一个杯子和一个枕头。您只需要应用品牌标志，以品牌颜色执行产品并将其交给潜在客户。

“纪念品”有强烈的论据对她说“是”：“

1. 信息放在公司的东西是有益的，它将被使用很长时间 – 与广告信息的联系很长。
2. 纪念品产品属于它的所有者的亲属，朋友的视野，正在为他们工作。
3. 如果考虑到前两个优势，纪念品广告是预算内的，与未来客户的联系是漫长而多元的。

促销活动

目前，销售是一项艰巨的任务。刚性竞争，可互换商品的市场饱和度，复杂的消费者是现代企业必须面对的问题。广告事件 – 这是另一种类型的广告，这是小企业家和大公司积极和心甘情愿地解决的。促销活动包括：

• 促销;
• 出售;
• 展览;
• 奖金和折扣的积累;
• 奖品抽奖;

促销活动旨在：

1. 告知客户有关产品的信息。如果消费者不知道产品的存在，他们如何决定购买？没办法。因此，促销活动对于有效的促销活动非常重要。
2. 关于产品的提醒和对选择的鼓励。
3. 潜在客户的劝说，以选择有利于特定产品或服务。

了解成功的广告活动是不同类型广告的正确组合，这是一个协调一系列的促销活动，这一点很重要。没有下列情况，无法进行有效品牌宣传：

• 明确目标设定;
• 预算定义和计划;
• 市场知识;
• 确定晋升的条件和阶段;
• 广告类型的正确组合。