المنافسة غير السعرية
منذ الطفولة ، يجد الشخص نفسه في ظروف قاسية من المنافسة في أكثر مجالات الحياة تنوعا. يمكن أن تعزى المنافسة الاقتصادية إلى أشد أنواع المنافسة حدة ، وذلك بسبب وضع البطاقة وتحقيق النجاح والازدهار. في مجال الأعمال التجارية ، هناك نوعان من المنافسة – السعر وعدم السعر. كقاعدة عامة ، يساعد السعر المنخفض في التنافس ، لكن دور المنافسة غير السعرية أكثر أهمية ويسمح بتحقيق نتائج رائعة.
كيف تختلف المنافسة السعرية عن المنافسة غير السعرية؟
المنافسة هي تنافس للناس في مختلف مجالات الحياة ، لا سيما في المجال الاقتصادي. إذا تبسيط الأمر ، فإن المنافسين هم بائعون من المحلات المجاورة ، وكل واحد منهم يتفوق على الآخرين على العميل. من المهم ليس فقط لجذب أكبر عدد ممكن من العملاء ، ولكن أيضا لبيع سلعهم أو خدماتهم بأفضل الشروط. يجادل الخبراء بأن التنافس هو الذي يدفع المجتمع الحديث إلى التطور بهذه السرعة ، لكنه يسبب عدم الاستقرار في الاقتصاد.
يتم تنفيذ الصراع بين اثنين أو أكثر من المنافسين بطريقتين: السعر وعدم السعر. الفرق بينهما مهم جدا:
- المنافسة السعرية هي طريقة لمحاربة المنافسين من خلال تخفيض أسعار سلعهم أو خدماتهم. وكقاعدة عامة ، يُستخدم هذا النوع من المنافسة في الأسواق التي يتجاوز فيها الطلب العرض ، أو تكون المنافسة بين المشترين مرتفعة للغاية ، أو توجد شروط للمنافسة النقية (أي عندما يكون هناك العديد من المنتجين من نفس النوع). تعتبر هذه الطريقة في التعامل مع المنافسين الأقل فاعلية ، لأن المنافسين يمكنهم على الفور تحديد الأسعار معك ، أو التخلص أكثر من ذلك. من هذا ، تفقد أنت ومنافسيك منافع محتملة ، وسيصبح الاستقرار المالي رفاهية غير قابلة للتحقيق. على الرغم من جميع العيوب ، لا يزال يتم تطبيق هذه الطريقة ، خاصة إذا كان من الضروري إدخال المنتج إلى سوق جديد. يجب أن تكون هذه الإستراتيجية حذرة للغاية ، لأنه من المهم التأكد من أن تخفيض السعر سيؤدي في الواقع إلى زيادة في الإيرادات ، بدلاً من تقليلها.
- تشمل المنافسة غير السعرية تقنيات أكثر تقدمًا وحديثًا. على سبيل المثال ، تخصيص بضائعهم أو خدماتهم من عدد من المنافسين ، مما يمنحه خصائص فريدة. لتحقيق هذه الغاية ، غالباً ما تنتج منتجات جديدة ، وتحسين الجودة ، وزيادة الاستثمار في الإعلانات ، وتقديم خدمات إضافية وضمانات. تؤدي الطرق المختلفة للمنافسة غير السعرية إلى استقرار مالي نسبي ، مما يتيح إدارة أكثر كفاءة للمشروع. ومن الإضافات الهامة الأخرى لهذه السياسة عدم قدرة المنافسين على الاستجابة فورًا لأحداثك الجديدة ، والتي تعطي بلا شك بعض السبق. بالإضافة إلى ذلك ، إذا نجحت ، فإن جميع الاستثمارات في الأساليب غير السعرية لشركات المنافسة لا تبرر نفسها فحسب ، بل تحقق الأرباح أيضًا.
ميزات المنافسة غير السعرية تجعل جميع الشركات والشركات تحتفظ دائما بأيديها على الدوام وتحسن باستمرار ، مما يدفع الاقتصاد إلى التنمية.
أنواع المنافسة غير السعرية
في العالم الحديث ، في كل خطوة تستطيع أن ترى أمثلة مختلفة من المنافسة غير السعرية. اعتمادا على عوامل مختلفة ، يمكن للشركة اختيار طرق مختلفة:
- إنشاء تكنولوجيات ومنتجات وخدمات وإعلانات جديدة ؛
- النسخ الرخيصة في وقت قصير لأولئك الذين يصنعون شيئًا جديدًا ؛
- زيادة الجودة والتشكيلة ، على حساب الحفاظ على المواقع التي تم تحقيقها.
التكاليف الرئيسية للمنافسة غير السعرية هي الحاجة إلى الاستثمار ، وكقاعدة عامة ، منتظمة وكبيرة للغاية. ومع ذلك ، في معظم الحالات يدفعون لأنفسهم.