الشهرة والسمعة التجارية
ولكي تكون قادرة على المنافسة في السوق ورجال الأعمال والمديرين من مختلف المؤسسات ، فإن الشركة مهمة للاهتمام بالسمعة التجارية للعلامة التجارية. في الوقت نفسه ، يلعب المفهوم الشعبي للنوايا الحسنة دوراً هاماً هنا. نقترح معرفة ما هي السمعة الحسنة في المحاسبة ، وما هي أنواع النوايا الحسنة وكيف تختلف عن بعضها البعض.
ما هو النوايا الحسنة؟
بالمعنى المحاسبية للشهرة – قيمة تكلفة السمعة التجارية للشركة، والتي تبين الفرق بين سعر الشراء للشركة كما في القطاع المالي والممتلكات متكامل والقيمة الإجمالية لأصولها الصافية. الشهرة هي إيجابية وسلبية. تعني كلمة “حسن النية” حرفياً من الإنجليزية ، وتعني في هذا السياق الإحسان ، والتصرف ، والإحسان.
كيف تحسب الشهرة؟
إن تحديد معامل الشهرة ليس بالأمر الصعب. للقيام بذلك تحتاج إلى:
- بالقيمة السوقية الحالية ، قم بتقييم مجموعة الأصول الكاملة المتاحة للمشروع المكتسب كما لو تم شراؤها بشكل منفصل.
- تحديد مؤشر صافي الأصول.
- قارن بين القيمتين.
يمكن أن يسمى الفرق الناتج بالشهرة أو الشهرة السلبية. إذا تمت مقارنتها بالأصول غير الملموسة الأخرى ، فمن المعتاد التأهل كأصل غير ملموس غير محدد. أما بالنسبة لتحديد قابلية الأصول غير الملموسة ، فهي تتميز بحقيقة أنه يمكن شراؤها ليس فقط على الجانب ، بل يتم إنشاؤها أيضًا من تلقاء نفسها.
حسن النية الإيجابية
من المعروف أن مفهوم الشهرة نفسه يحدد الدخل الإضافي الناتج عن الشركة كنتيجة لمزاياه المتأصلة فقط. من المقبول التمييز بين الشهرة الإيجابية والسلبية. ينشأ الأول عندما تكون القيمة الإجمالية للموجودات القابلة للتحديد ، وكذلك التزامات المنظمة المشتراة ، أقل من تكلفة اكتسابها.
الشهرة السلبية
يتم تكوين نوع آخر من الشهرة عندما تتجاوز حصة المشتري من القيمة العادلة للموجودات القابلة للتحديد ، والمطلوبات الطارئة التي تم الحصول عليها في دمج الأعمال ، تكلفة الحصول عليها. الشهرة السالبة هي شهرة ناتجة عندما تتجاوز القيمة التراكمية للموجودات والمطلوبات المحددة للمنشأة تكلفة شرائها. ومن المهم أن يستعرض المشتري النهج المتبع في تقييم وتخصيص الأصول القابلة للتحديد والالتزامات الطارئة ولتقييم سعر الشراء.
الشهرة والسمعة التجارية
بموجب سمعة الأعمال التجارية ، تُفهم على أنها ميزة غير مادية ، وهو تقييم لأنشطة شخص طبيعي أو معنوي من حيث صفات الأعمال. وهذا ما يسمى الفرق بين السعر الحالي للمنظمة وقيمتها مباشرة في الميزانية العمومية. إذا كنا نتحدث عن حسن النية ، فإننا نتحدث عن مصطلح اقتصادي ، والذي يستخدم في المحاسبة لتعكس القيمة السوقية للشركة دون الأخذ بعين الاعتبار قيمة المطلوبات والأصول. يعزى معامل الشهرة إلى الأصول غير الملموسة.
حسن النية هي مجموعة من العوامل من السمعة التجارية، اسم جيدة العلامة التجارية، والموقع، والربحية، والتعرف على العلامة التجارية، وغيرهم، الذين لا يمكن تحديدها بشكل منفصل عن الشركة التي تسمح لك لاستخلاص استنتاجات حول مستقبل زيادة أرباح الشركة بالمقارنة مع متوسط الربح شركات ومؤسسات قادرة على المنافسة مماثلة.